Qu’est-ce qu’un rédacteur marketing ?

Un rédacteur marketing est un esprit créatif derrière chaque mot écrit par une entreprise qui a l’intention de pousser les gens à l’action. 

Dans les années 50 et 60, la copie prenait la forme de jingles accrocheurs, de slogans et de publicités. Bien que les rédacteurs soient encore à l’origine de ces créations aujourd’hui, beaucoup écrivent sous diverses formes qui sont publiées sur Internet dans le cadre de campagnes de marketing numérique. Ces campagnes incluent souvent la rédaction de guides d’identité de marque, de pages de sites Web, de descriptions de produits, de livres blancs, de blogs, de publications sur les réseaux sociaux , d’e-mails, etc. Un rédacteur marketing est même derrière le contenu que vous lisez en ce moment !

Bien qu’une description de produit ou la page « À propos » d’un site Web puisse sembler assez simple, il y a beaucoup de choses qui s’y rapportent. La copie doit s’adresser au public souhaité sur le bon ton avec des mots percutants qui conduisent à une action tangible. Selon RWF, les rédacteurs marketing ont souvent des années d’expérience, sont des penseurs créatifs, ont de solides compétences en recherche, de solides compétences en gestion du temps, une compréhension approfondie des principes fondamentaux du marketing et de la psychologie, et peuvent avoir un diplôme universitaire dans un domaine relatif. Dans de nombreux cas, ils travaillent avec des fondateurs, des stratèges marketing, des concepteurs et des développeurs pour donner vie à la vision d’une entreprise ou d’une organisation. De plus, ils peuvent se spécialiser dans un type particulier de copie comme les campagnes de marketing par e-mail et peuvent ne pas proposer d’autres types.

En fin de compte, les rédacteurs marketing font bien plus que simplement écrire des mots. Ils comprennent comment analyser une entreprise et son produit ou service pour identifier ses facteurs de différenciation. De plus, ils peuvent se mettre à la place d’une marque et créer des mots qui engageront, informeront, éduqueront et inspireront le public cible. 

En résumé, les rédacteurs marketing sont les personnes au sein d’une entreprise qui écrivent les mots stratégiques qui poussent le public à l’action.

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche , et certains rédacteurs se spécialisent dans ce type de copie. La copie optimisée pour le référencement est soigneusement conçue pour plaire au public humain tout en envoyant tous les bons signaux aux moteurs de recherche.

Pourquoi? Parce qu’alors votre contenu apparaîtra plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche, générant plus de trafic vers votre page. Plus de trafic signifie plus d’opportunités de conclure des ventes. L’optimisation d’un contenu pour la recherche nécessite une connaissance approfondie des meilleures pratiques de référencement, notamment l’utilisation des bons mots-clés aux bons endroits, l’utilisation correcte des en-têtes, l’accentuation des lettres majuscules et l’adaptation du rédactionnel à l’intention du lecteur. Ce type de rédaction est nécessaire pour le contenu Web, les descriptions de produits, les descriptions de services, les articles et les blogs.

Qu’est-ce qu’une copie de vente ?

La copie de vente est directement axée sur la clôture de la vente pour le moment. Les rédacteurs commerciaux doivent comprendre en profondeur le public cible et comment un produit ou un service pourrait leur être bénéfique. Ils doivent creuser dans le subconscient du public, comprendre pourquoi ils achètent vraiment.

Ensuite, ils marchent aux côtés du public, abordant leurs points douloureux, faisant preuve d’empathie avec eux et montrant comment leur problème peut être résolu d’une manière pertinente et engageante. Personne ne veut avoir l’impression d’être vendu. Certains endroits où vous trouverez des copies de vente se trouvent sur des sites Web, des pages de destination, des lettres de réponse directe, des campagnes de marketing par e-mail, des publicités sur les réseaux sociaux, des publicités Google, des pages de produits, des pages de service, des publicités imprimées et des panneaux publicitaires.